冬奧會開幕 冰雪消費浪潮來襲 冰雪運動成雙減後寒假首選

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“冬奧會開幕了,我們也帶孩子來雪場滑雪。很多家長都趁放假帶孩子進行冰雪運動。”北京南山滑雪場內,家長王先生向未來網記者表示,冬奧會恰逢農曆新年,冰雪項目是冬季出行游玩的首選。


不僅如此,王先生還給孩子報名了滑雪培訓班。“讓孩子在冰雪運動中鍛煉身體,強健體魄,也希望用這樣的方式助力北京冬奧。”王先生說。


隨着第24屆冬季奧林匹克運動會——即2022年2月4日-2月20日的北京冬奧會臨近,中國冰雪產業由冷轉熱。“冰雪熱”不僅帶動了很多滑雪景區,刺激滑雪用品銷量激增,同時,也為營地教育帶來新的機遇。越來越多的孩子瞭解冰雪運動、學習冰雪運動技能,滑雪、滑冰也成為時尚運動的代名詞。


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北京南山滑雪場。受訪者供圖


1月25日,國新辦舉行新聞發佈會介紹2021年商務運行情況。商務部市場運行和消費促進司負責人徐興鋒表示,去年冰雪消費持續升溫。北京冬奧會開幕在即,各地都掀起了冰雪消費熱潮,北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下,開展了內容豐富、形式多樣的冰雪消費活動。一些電商平臺滑雪用品銷量增長1倍以上。


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“冰雪熱”帶動滑雪用品銷量激增

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未來網記者在淘寶、天貓、京東、唯品會等電商平臺查閱看到,包括滑雪頭盔、護目鏡、滑雪服、單板、雙板等在內的滑雪裝備紛紛成為大熱賣點。淘寶平臺還上線了淘寶神店榜,線上推薦滑雪裝備。


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淘寶APP截圖


1月19日,北京冬奧組委公開發佈了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺產報告(2022)》,其中提到,自冬奧會申辦成功至2021年10月,全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人,冰雪運動參與率24.56%,實現了帶動三億人參與冰雪運動的目標。


隨着滑雪運動的快速普及,滑雪裝備市場釋放出更大潛力。據智研咨詢《2021-2027年中國滑雪裝備行業市場發展模式及戰略咨詢研究報告》顯示,2014年我國的滑雪裝備行業市場規模為32.2億元,2020年這一數字已增至126.9億元。


京東平臺數據顯示,去年“雙十一”滑雪品類自營訂單量同比增長23倍;天貓平臺數據顯示,2021年雙11期間,滑雪用品銷售額同比增長120%,女性滑雪服、親子滑雪產品暢銷。小紅書上關於滑雪裝備等的筆記分享都在3萬+篇以上,內容主要涉及新手小白和發燒友的滑雪裝備分享、單板滑雪裝備攻略、滑雪服選購攻略等。


滑雪用品品牌方面,部分消費者將目光集中在Burton(美國單板滑雪運動品牌)、Rossignol(全球五大冰雪運動裝備生產商之一,法國冰雪戶外品牌)、Salomon(薩洛蒙,法國戶外運動品牌)等國外品牌上。但在過去的一年中,有不少國內品牌滑雪用品表現不俗。其中OutdoorMaster(深圳的年輕戶外滑雪品牌)的滑雪鏡單品,就用一年時間成為了歐美地區的熱賣品,十分受當地消費者喜愛。在其公司成立的第二年,其推出的Kelvin滑雪頭盔,就位居了亞馬遜滑雪類目銷量第一。


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北京朝陽長楹天街大型商場內滑冰場教練正在教小朋友滑冰。未來網記者張冰清 攝


阿裡巴巴旗下跨境電商平臺速賣通近日發佈數據顯示,2021年第四季度,中國滑雪用品海外銷售額同比增長超60%。2021年全球共有100個國家和地區的消費者在速賣通上購買了中國雪具。


自2019年,國家體育總局、工業和信息化部等九部門聯合印發《冰雪裝備器材產業發展行動計劃(2019-2022年)》提出,培育一批具有國際競爭力的企業和知名品牌。


各地積極打造滑雪產業鏈體系,賦能企業全方位快速發展。企查查數據顯示,目前我國滑雪相關企業共有近6700家。2021年1月至11月共新增1206家相關企業,同比增長61%。


資本市場也看到了中國冰雪產業這塊藍海市場。2020年4月,高瓴資本與美國單板滑雪品牌Burton成立合資公司;2014年成立的奧雪文化,以自媒體起家推出“零夏”和“Nobaday”兩大滑雪品牌後,於2021年先後完成了兩筆融資。


北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示:“華北是最適合滑雪度假的地方,甚至優於東北。滑雪場經營與區位優勢息息相關,京津冀地區消費人群多、消費潛力大,市場基礎和條件好。”


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“不下雪”的南方也迎來了冰雪熱潮

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“近兩年來,國內的雪場越來越專業化。愛好滑雪的年輕人也越來越多。”滑雪愛好者夢夢向未來網記者表示,為了滑雪,夢夢不僅去了很多國內知名的滑雪場和度假區,還曾去日本、加拿大等海外滑雪勝地。


在夢夢看來,國內多地的滑雪設施及室內雪場都達到了專業等級甚至比賽等級。“對於滑雪愛好者來說,太幸福了。”夢夢說。


今年,在很多不下雪的南方城市,也掀起了冰雪熱潮。隨着人工造雪技術不斷提高,南方滑雪場也吸引了越來越多的消費者。


攜程春節數據顯示,截至1月26日,虎年新春最火爆的省內滑雪目的地是:北京、成都、杭州、廣州、重慶、黃岡、安吉、六盤水、神農架和無錫。由此看來,除了冬奧會舉辦地北京,以成都、重慶、貴州六盤水代表的西南地區,以杭州、安吉、無錫代表的華東地區,還有黃岡和神農架代表的華中地區,成為虎年春節最受游客喜愛的周邊滑雪目的地。


除了江浙滬地區的室外滑雪場,在上海的許多商場里,模擬滑雪機也受到很多消費者歡迎。上海某門店運營負責人金蕾表示,一臺機器的成本一般是在幾十萬元左右,機器造雪和滑真雪最大的區別就是相對比較安全,而且比較高效。


截至2021年年初,全國已有654塊標準冰場,較2015年增幅達317%;全國已有803個室內外各類滑雪場,較2015年增幅達41%。各地紛紛建設冰雪場地和設施,截至2020年底,北京市共有室內冰場50座,滑雪場20家。


我國冰雪相關企業自2015年起開始快速增長,約55%的相關企業成立於近5年。2019年冰雪運動相關企業註冊量達到峰值,超過1400家。


隨後,疫情一度導致2020年的冰雪運動市場暫時冷卻,但同時一些項目處於估值低位,也被部分投資機構視為入場機會。進入2021年,該產業逐漸呈現出回暖趨勢。


據天眼查統計,我國目前有超8000家從事冰雪運動相關,且狀態為在業、存續、遷入、遷出狀態的冰雪運動相關企業。截至2021年10月,今年我國就已新增超過1000家冰雪運動相關企業。


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雙減之後,青少年冰雪教育成寒假首選

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未來網記者在崇文門新世界商場內某滑冰場瞭解到,室內冰場也是很多家長寒假的首選。“90元可以不限時滑行,花樣滑冰和冰球教練都有,一對一私教大概在200元每30分鐘。這算是北京市室內滑冰場比較優惠划算的了。”有家長告訴記者,放假後人開始變多了,大多數都是家長帶着孩子來。


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北京王府中環冰樂園孩子們正在滑冰。未來網記者張冰清 攝


“冬奧會不僅屬於運動員,更是屬於全體冰雪愛好者、屬於全民的冬奧會。”北京市社會體育管理中心主任孔憲菲說,“群眾是冬奧會的主角之一,也是全民健身的主角。號召更多人參與到冰雪運動和全民健身的行列中,建設體育強國、健康中國,是舉辦冬奧會的重要意義之一。”


從2018年開始,教育部在全國遴選建設全國青少年校園冰雪運動特色校,截至2020年,全國冰雪特色校已經達到2062所。


事實上,冰雪活動讓更多的孩子瞭解冰雪運動、學習冰雪運動技能的同時,也為營地教育帶來了新的機遇。而雙減政策背景下,越來越多的家長開始關註青少年素質教育的養成。


“冰雪培訓產業呈現出巨大的發展空間,尤其是青少年冰雪培訓市場大有潛力可挖,冰雪營地教育就是其中之一。”深圳登山協會秘書長雷東風曾在採訪中表示。


啟行營地教育創始人趙蔚認為,更多的冰雪項目機構應該和營地教育機構進行有效互動,包括場地的資源共享。針對中小學生孩子們的性格特點、成長規律以及學習方式,營地教育機構可以為冰雪機構提供更加專業化培訓。


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北京朝陽長楹天街大型商場內滑冰場教練正在教小朋友滑冰。未來網記者張冰清 攝


趙蔚表示,青少年營地教育中的自然探索、身心健康發展,團隊合作等能力培養方面,冰雪運營是一個非常好的學習場景。而青少年的冰雪運動不只是滑雪,還有速滑、雪橇、冰壺、冰雕、高山越野等等涵蓋其中,冰雪運動有的不光是運動,還有團隊合作,還有藝術。其實冰雪運動同樣也是非常跨學科,非常融合,有個體和團體運動,培養孩子團隊溝通,即使沒有語言溝通,也要學會用身體去表達。


而行業內利好消息也不斷。2021年12月6日,滑雪培訓機構雪樂山近期完成新一輪融資,融資金額1億元人民幣,由正心投資領投。


以雪樂山為例,隨着體育學科在青少年升學過程中的比重增加,該機構則希望抓住體育培訓風口,於今年11月開始招募青少年組建滑雪競技隊,並與北京東城區滑雪隊接軌。


政策的利好,行業的持續走高,資本的大力投入下,跨界融合趨勢在加快,冰雪運動不只是一項體育運動,跟研學、營地教育一樣是一項綜合實踐活動。冰雪運動與營地教育或許會碰撞出更多火花。


作者 | 未來網記者  張冰清

審校 | 國寧

終審 | 宋廣輝

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